JUSQU'A PRESENT on pouvait s'abonner en ligne aux magazines, désormais on pourra aussi les lire sur son écran d'ordinateur.

C'est le concept de Kiosque à journaux numérique, directement importé des Etats-Unis, qui va débarquer en France, ces prochaines semaines.

Le principe est simple : vous achetez (ou vous vous abonnez à) un magazine sur un site internet et d'un clic vous pouvez ensuite le visualiser sur votre écran et le feuilleter pour en lire les articles.

Mieux que cela : les magazines en PDF numérisés bénéficieront de toutes les fonctionnalités liées à l'internet : liens hypertextes, espaces d'échanges entre les lecteurs et la rédaction, son, vidéo... Quelques jours après votre achat, vous recevrez chez vous la version papier.

TROIS CONCURRENTS EN LICE

A notre connaissance, trois sociétés en France travaillent en ce moment même à ouvrir leurs kiosques numériques : Hachette tout d'abord (groupe Lagardère) à travers sa filiale Hachette Distribution Service (HDS) Digital. C'est LE poids-lourd de la presse magazine : N°1 mondial (260 titres, présent dans 41 pays) mais aussi leader de la distribution de la presse en France, à travers les NMPP dont il est l'actionnaire minoritaire (49%), et très influent.

Cyber Press Publishing ensuite : le groupe plurimedia de Marc Andersen édite 30 magazines de loisirs (cinéma, jeux video, jeunesse) pour un CA de 26,5 millions d'euros en 2005. Il proposera ses magazines en ligne dès le 30 juin, annonce-t-il sur Monkiosque.fr

Enfin, Discount Presse, le challenger qui possède déjà son kiosque numérique depuis septembre 2005, pour la vente à prix discount de magazines au numéro ou d'abonnements. Son fondateur Hervé Gicquel est ambitieux : « Discount Presse peut, en moins de 3 mois, devenir leader sur ce marché qui représente l'avenir de la presse dans les 10 ans à venir et environ 20 à 30% d'un marché de 2 milliards d'euros ».

Les trois concurrents envisagent bien entendu de devenir, à terme, "la maison de la presse sur internet".

MARCHE VIERGE EN FRANCE

Dans cette course contre-la-montre pour la digitalisation des magazines, les stratégies de chacun sont différentes : Hachette est déjà fort de son propre catalogue de magazines et compte bien fédérer autour de lui nombre d'éditeurs. Cyber Press n'envisage de mettre en ligne que ses propres magazines pour le moment, afin de capter son lectorat naturel (lire ICI). Discount Presse vise les petits éditeurs mal distribués... et tous ceux qui verraient dans la digitalisation une possibilité de contourner les NMPP (Nouvelles Messageries de la Presse Parisienne), actuellement distributeur des deux-tiers de la presse magazine.

En France, le marché est encore vierge. Mais aux Etats-Unis, explique Hervé Gicquel, "depuis environ 1 an la presse magazine est rentrée aussi sur ce marché, et les premiers secteurs porteurs sont l'informatique, les jeux vidéo, le cinéma, la musique qui arrivent à séduire entre 20 à 30% des lecteurs avec cette formule digitale".

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A VOIR

Le magazine Streamingmedia (Démo de la technologie de digitalisation NTX, envisagée par Discount Presse)

Le Figaro du 29/05/06 (la bataille du kiosque de presse numérique est lancée)

HDS Digital va utiliser la technologie mise en oeuvre par la société Immanens.

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